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急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1)詳細情報とランキング
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急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1)
高橋 啓
お勧め度：
カスタマーレビュー数：12
販売価格：819円
中古価格：499円
定価：819円
発売：ソフトバンククリエイティブ
出版日：2007-06-23
種別：文庫
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- 2009年度 マーケティング・セールス > 2位
- 2009年度 社会・政治 > 3位
- 2009年度 教育・学参・受験 > 4位
- 2009年度 経営学・キャリア・MBA > 4位
- 2009年度 大学・大学院 > 4位
- 2008年度 社会・政治 > 19位
急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1)のユーザレビュー
評価：
「バイラルマーケティング」の原理・原則本。ぶっちゃけマストバイです！
2007-10-20
35人中 28 人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
マルコム・グラッドウェルの「ティッピング・ポイント」の廉価版。 バズマーケティング、バイラルプロモーション等々、WOM（Word Of Mouth）周辺のマーケティングに対して、ネットワーク理論から切り込みを入れている名著。 この手のクチコミ関連書籍には３種類くらいあって、 １．クリエイティブ視点のバイラルプロモーション ２．PR視点のバイラルプロモーション ３．その他（ネットワーク理論、伝染病など）視点のバイラルプロモーション 本作品は「３」にポジショニングするんだけれども、その中では明らかにトップクラスの内容。 事例と原理・原則の部分が程よいバランスで含まれていて、読みやすく、わかりやすい。 この本を読んでから、上記分類「１」「２」の本を読むと大分客観的に読むことができると思います。 特に世に言う「インフルエンサー」言う概念を、 １．コネクター ２．メイヴン ３．セールスマン という３つにカテゴライズしているのは秀逸。 正直この値段でこの内容はマストバイだと思います。 また、これからネットワーク理論に興味をもたれたら、アルバート・ラズロ・バラバシ氏の「新ネットワーク思考」を読むと、この世界にどっぷりはまれます。
評価：
予想に反して科学的
2007-08-19
25人中 17 人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
タイトルから推測すると、商品のマーケッティングに関する内容と思われますが、そうではなく、いわゆる「感染理論」が詳細に検討されています。全体の構成をしっかり掴んでおかないと、今何が議論されているのか混乱してしまうくらい、個々の議論は深いものとなっています。とにかく知的好奇心をくすぐられる本です！お勧め！
評価：
繰り返しが粘りになる
2008-10-10
24人中 9 人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
本書は伝染病のように流行が広まる現象を明らかにした書籍である。特に印象が残ったのは「粘り」についてである。感染を継続させるためには、メッセージに「粘り」が必要とする。情報を記憶に残すための工夫である。「粘り」をもたらすものとして、人気テレビ番組『セサミ・ストリート』や『ブルーズ・クルーズ』を例に繰り返しの効用を指摘する。 一見すると繰り返しは退屈である。同じ経験を何度も追体験させられるのはかなわないと考えがちである。しかし、体験する度に全く異なる受け止め方をすることもできる。これは私にも思い当たることがある。私は複数の市民メディアに東急リバブル・当給付土讃とのマンショントラブルについての記事を書いた。 読者の中には「もう東急批判はいらない」と反発のコメントを寄せる人もいた。しかし、新たな記事で東急批判が繰り返されると、「それでこそ林田記事」と喝采される。たまに東急批判を言及しないと「林田記者の記事は東急不動産との紛争に関連づけなければ読者は納得しないよ」とコメントが寄せられる。表所の表現を借りるならば、東急批判は飽和点に達する。それからノスタルジアが始まるのである。
評価：
話の筋が通っていると思います。マインドマップに落とすことがおすすめかも、です。
2009-02-07
10人中 7 人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
爆発的なヒットに必要なもの ものが魅力的であるのは最低条件ですが、 ・ちょっとした記憶に残る工夫 ・勝手に良さを教えてくれる人 ・勝手に広めてくれる人 ・勝手に売り込んでくれる人 ・大勢の人に広まる背景 、、、などなど ほとんど無駄なく 筋道立てて解説されているように思えます。 何かを世の中に広めたい、と思っているなら これを読んで損はないと思いますが、いかかでしょうか？
評価：
人間社会における「臨界質量」「しきい値」を発生させるメカニズム
2009-04-29
1人中 1 人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
小さな変化がなんらかのかたちで大きな結果をもたらす。 これを、伝染病の伝播にみたてて、感染がいかに起こり、臨界点に 達し爆破的な事象を生み出すか、を、タマネギの皮をむいていく がごとくに、メカニズムを分析していくさまは、ワクワクする。 その３原則を、伝染病の蔓延過程を事例とすることで、 （１）少数者の法則、（２）粘りの法則、（３）背景の力、とする。 そして、伝播過程におけるさまざまな役割を抽出し、感染をスタートさせる 類型を、「媒介者」「通人」「セールスマン」などに分類し、それぞれの 通過点に果たす役割を、豊富な事例を用いて、解明していきます。 本文庫文では、感性マーケティングで著名な小阪祐司氏の解説が 巻末についていて、この解説を先に読むことで、本文の概略をつかむこと ができる。 さらに、自分でティッピング・ポイント（「傾く」しきい値）をつくり あげることができるというメッセージがあり、小さなことが、結果として 大きなブームを作り上げる。 さらに、そのブームの先のブームが去る メカニズムにも考察が及んでいて、セサミストリートやハッシュパピー、 さらには、梅毒など本物の伝染病や犯罪率低下など、これでもかというほど 事例を引用し、かつ、追跡し分析し、ティッピングポイントを生み出す フレームワークを類型化している、との執念に敬服します。
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